- 1 . 賬戶結構的關鍵要素
- 1.1 廣告系列 – 廣告系列代表了整體廣告目標和計劃。根據不同目標如獲取詢盤、銷售等創建單獨的活動。
- 1.2 廣告組 - 廣告組包含緊密相關的廣告和關鍵詞，針對特定產品、服務或受眾。每個廣告系列通常包含5—10個廣告組
- 1.3 廣告 - 每個廣告組包括2—3條緊密主題的文本廣告。針對關鍵詞和落地頁進行信息定制。
- 1.4 關鍵詞 - 將緊密相關的關鍵詞放入特定廣告組中。使用否定關鍵詞防止不相關點擊。
- 1.5 受眾 - 基于人口統計、興趣、重定向列表等構建自定義受眾，實現精準投放。
- 2 . 廣告系列類型
- 2.1 搜索網絡 - 針對在Google搜索中輸入關鍵詞的用戶，直接響應搜索查詢。
- 2.2 顯示網絡 - 廣告投放在Google合作網站上的位置，通過視覺廣告建立品牌知名度。
- 2.3 視頻 - YouTube和視頻合作伙伴上的視頻廣告，通過豐富媒體吸引受眾。
- 2.4 購物 – 適用于零售商的廣告產品，用戶可以瀏覽和發現新的商品。
- 2.5 應用 - 在Google Play和搜索網絡上推廣手機應用，驅動安裝量和參與度。
- 3 . 賬戶結構最佳實踐
- 3.1 按網絡、目標和位置/語言分開不同廣告系列。
- 3.2 根據具體產品/服務的Landing Page創建廣告組。
- 3.3 為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。
- 3.4 根據特定產品或服務創建緊密主題的廣告組。
- 3.5 將緊密相關的關鍵詞放入每個廣告組中。過渡分組會稀釋相關性。
- 3.6 在廣告系列和廣告組層面使用否定關鍵詞，盡量減少不相關點擊。
- 3.7 每個廣告組包括2-3條文本廣告，包含主題和關鍵詞。
- 3.8 根據客戶數據和人口統計信息建立自定義受眾，實現精準觸達。
- 3.9 定期檢視賬戶結構，并根據不斷發展的業務目標進行優化。
- 4. 良好賬戶結構的好處
- 4.1 通過精準定位和網站結構對齊實現更相關的廣告。
- 4.2 緊密主題組和相關廣告可以提高質量評分。
- 4.3 通過正確構建廣告系列實現更好的曝光率和更低的點擊價格。
- 4.4 描述性的命名規范簡化了報告和分析。
- 4.5 清晰的結構使得廣告系列、關鍵詞、廣告的管理變得容易。
